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關于城市垃圾桶廣告的策劃方案

2017-07-22 16:27:00        0

一、前言
   隨著城市美化與亮化的推進,垃圾桶將會在城市的發展中擔當重要角色,作為一與百姓生活密切相關的載體,在垃圾桶上刊登廣告將能夠有效吸引消費者的眼球,產生非常好的廣告效果,為了增進了解和促進廣告位的銷售,邀請我公司為其進行項目策劃,我公司特通過策劃組織一系列宣傳活動,樹立公司良好形象以及提高公司知名度,并提高廣告招商力度。
二、市場分析
    自上世紀九十年代以來,中國的戶外廣告業發展迅速,進入繁榮期,作為一種較為特別的廣告形式,戶外廣告具有相當強的針對性和帶視性。而且戶外廣告的千人成本,與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查,戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視,報紙等其他媒體的1/10-1/30,垃圾桶作為一新型的戶外媒體,將被充分運用到廣告傳播中,由于在市場競爭日趨激烈,許多公司迫于削減成本的壓力的現實中,巨大的成本優勢也使戶外廣告倍受青睞,而象垃圾桶廣告類的特殊的戶外廣告將有著巨大的優勢和發展空間。
    1、垃圾桶的廣告媒體遍及整個城市,而垃圾桶是一個城市的必備設施,從繁華的鬧市區到街道、小區、學校遍及城市的每個角落以此形成的廣告媒體將覆蓋整個城市形成一個巨大的廣告網絡。
    2、位置優勢明顯,廣告沖擊力強城市的垃圾桶都是設置在比較明顯的位置,無論是在什么地方你都能很容易的發現它。而且城市百姓每天都會同它接觸,在上面的廣告畫面會不時的閃見你的腦海給你強烈的廣告沖擊。這種每時每刻在不同的地方都能見到的廣告會不停的刺激著你的視覺神經,在你的潛意識中,形成深刻的印象,潛移默化地影響到人們的消費行為和形象感知。垃圾桶廣告媒體的這一媒體優勢是任何其它媒體所無法達到的。
    3、投入成本低,直接受眾效果好。相比較其他形式的廣告而言垃圾桶廣告的成本相當低而且是直接面向廣告受眾,貼進消費者,形成高覆蓋網絡規模廣告效應。比起電視和報紙廣告來說有著無法擬比的優勢。
    4、全天候發布,廣告影響力很大
    垃圾桶廣告是一年到頭無論刮風下雨、黑夜白晝。全天候向外發布而且容易貼近人們的生活。影響消費者。由于垃圾桶廣告具有這么多的優勢,使之很快就能成為戶外廣告的新貴。鑒于上述幾點,如果企業能把握先機,搶占垃圾桶廣告媒體,作為核心媒體,再配合電視、報紙等大眾媒體,進行媒體整合,一定取得市場競爭的更大成功。
    三、廣告商品如同戶外路牌廣告,全市所有新更換的垃圾桶上,將以兩種形方式可以選擇,
    一是采用彩色貼紙的形式貼在上面;
    二是采用油漆涂料的方式彩印在上面,從形式上看,可以做公益廣告,以此提升企業形象;可以突出企業標識來做形象廣告。
    四是廣告構思對全市進行地區劃分,不同的地方可以投放不同企業或者商品的廣告。如在生活小區周圍可以投放一些洗滌、清潔類生活必需用品的廣告,因為在這些地區經常出來倒垃圾,頻繁接觸垃圾桶的可能大多是一些家庭主婦或者是家中負責瑣碎生活的,如果采用“
    上海某第三方公司調研得出廣告垃圾箱5年內平均廣告凈利潤400%,這一新穎的媒體將有巨大的發展空間,采用垃圾桶為廣告載體,在不同的區域與場所投放不同類型的廣告,將會低成本地贏得消費者的眼球,同時贏取市場。

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